آمیخته بازاریابی سامسونگ گلکسی (Samsung Galaxy)

مقالات

آمیخته بازاریابی سامسونگ گلکسی (Samsung Galaxy)

مقالات
دکتر علی ناصر حجتی
1400 دی 22
سامسونگ یک شرکت چندملیتی است که در سال 1938 توسط لی بیونگ چول در کره جنوبی تأسیس شد. آن ها در اواخر دهه 60 میلادی وارد صنعت الکترونیک شدند.

سامسونگ یک شرکت چندملیتی است که در سال 1938 توسط لی بیونگ چول در کره جنوبی تأسیس شد. آن ها در اواخر دهه 60 میلادی وارد صنعت الکترونیک شدند.

سامسونگ از دهه 90، تولید لوازم الکترونیکی را به صورت جهانی انجام داده است. این فعالیت ها مخصوصا در تولید تلفن همراه، درآمد بالایی را برای این شرکت به ارمغان آورده اند و امروزه تولید تلفن همراه به منبع اصلی کسب درآمد سامسونگ تبدیل شده است.

سامسونگ گلکسی، یکی از مهم ترین سری موبایل های شرکت سامسونگ است. همین موضوع باعث شده است تا در این مقاله به بررسی آمیخته بازاریابی سامسونگ گلکسی بپردازیم.

با وجود آن که شرکت های دیگری نیز در هند فعالیت دارند اما سامسونگ در این کشور، در حال رشد چندبرابری است.

سامسونگ برندی است که در میان جوانان، از محبویت بالایی برخوردار است. خلاقانه بودن محصولات و ارائه خدمات شخصی سازی شده، دو دلیل اصلی این محبوبیت هستند.

با توجه به عملکرد قدرتمندی که سامسونگ گلکسی در دهه گذشته از خود نشان داد، در حال حاضر مشتریان، اعتماد زیادی به آن دارند.

کمپانی سامسونگ

دو دلیل اصلی رشد سامسونگ، گوشی های اندرویدی و سری سامسونگ گلکسی هستند.

سامسونگ گلکسی، مجموعه ای از گوشی های هوشمندی هستند که دارای سیستم عامل اندروید می باشند و توسط شرکت سامسونگ طراحی، تولید و عرضه می شوند.

سری گلکسی، گوشی های هوشمند و پیشرفته ای هستند که شامل سری های گلکسی نوت، گلکسی تب و تبلت ها نیز می باشند. همچنین برخی از گوشی های این سری، دارای قلم هوشمند نیز هستند.

سامسونگ به منظور رقابت مؤثر در بازار، استراتژی بازاریابی مؤثری را برای سری های گلکسی خود ایجاد کرده است.

1. محصول (Product) در آمیخته بازاریابی سامسونگ گلکسی

سامسونگ دارای طیف وسیعی از محصولات است (از ماشین لباسشویی تا لپ‌تاپ). با این حال، بخش عمده ای از بازار آن ها، تحت سلطه گوشی های هوشمند و مخصوصا سری سامسونگ گلکسی است.

استقبال خوبی از گوشی های هوشمند سامسونگ، مخصوصا سری سامسونگ گلکسی، شده است. می توان سامسونگ را در زمره تولیدکنندگان باکیفیت گوشی های رده‌بالا به حساب آورد.

این شرکت تا پایان سال 2014، بیش از 600 میلیون دستگاه تلفن همراه را به فروش رساند. آن ها همچنین به عنوان بزرگ ترین تولیدکننده موبایل های اندرویدی شناخته می شوند و 36 درصد این بازار را پوشش می دهند.

محصولات سامسونگ گلکسی شامل موارد زیر هستند:

  • سری گلکسی نوت
  • سری GLAXY Y
  • سری Galaxy S
  • سری Galaxy Tab
  • سری Galaxy Grand

سامسونگ به منظور قرار گرفتن در صدر جدول فروش، معمولا به صورت ماهانه، گوشی های جدیدی را عرضه می کند.

در واقع این سری از موبایل ها، دارای تمامی ویژگی هایی هستند که یک فرد برای انجام کارهای تجاری و حرفه ای خود به صورت سریع، به آن ها نیاز دارد.

برخی از گوشی های سری سامسونگ گلکسی به متخصصان کسب و کار این اجازه را می دهند تا وظایف مختلف را به راحتی مشاهده، و مدیریت نمایند.

2. مکان (Place) در آمیخته بازاریابی سامسونگ گلکسی

مکان، صرفا به معنای محیط تولید و توزیع نیست. در واقع منظور از مکان، تمامی فرآیندهایی است که باید بر محصول اعمال شود تا به دست مشتری برسد.

محصولات سامسونگ از طریق کانال های متنوعی که توسط چنل مارکتینگ، فعالیت دارند، در دسترس عموم قرار دارند. این محصولات غالبا در نزد نمایندگی های فروش، خرده فروشی‌های مدرن و آنلاین و توزیع کنندگان هستند.

خرده فروشان، غالبا محصولات سامسونگ را از طریق فروشگاه های زنجیره ای به فروش می رسانند. این موضوع بر میزان تقاضا و ایجاد فرصت های توسعه سهم بازار، تأثیر می گذارد.

  • نمایندگی های خدمات و فروش، در فروش محصولات شرکت سامسونگ، مشارکت دارند. آن ها همچنین می توانند نمایشگاه انحصاری خود را که در آن، محصولات سامسونگ عرضه می شود را افتتاح نمایند.
  • خرده فروشان مدرن شامل خرده فروشانی مانند Vijay، Vivek’s، Hypercity و Croma هستند. این خرده فروشان، ترجیح می دهند که محصولات سامسونگ را به دلیل برند و کیفیتی که دارند، به عنوان یک جایگزین در نظر داشته باشند.
  • سامسونگ از توزیع کنندگان منحصر به فردی استفاده می کند که فعالیت آن ها به صورت شهر به شهر است. این توزیع کنندگان غالبا تمامی محصولات سامسونگ گلکسی را توزیع می کنند.

3. ترویج (Promotion) در آمیخته بازاریابی سامسونگ گلکسی

سامسونگ همواره از رسانه های محلی برای معرفی محصولات جدید خود استفاده می کند. روزنامه ها و مجلات الکترونیکی نیز به معرفی محصولات جدید و اطلاع رسانی درباره آن ها، کمک به سزایی می کنند.

سامسونگ به عنوان یکی از غول های لوازم الکترونیکی، به خوبی بر این موضوع واقف است که ترویج، مهم ترین ستون آمیخته بازاریابی است.

سامسونگ، انواع پوسترها و بنرها را در سطح شهرها نصب می کند. آن ها همچنین از افراد مشهوری برای معرفی محصولات جدید خود استفاده می کنند؛ برخی از این سلبریتی ها به عنوان سفیر برند سامسونگ شناخته می شوند.

سامسونگ معمولا 5 درصد از درآمد حاصل از فروش را برای ترویج محصولات خود استفاده می کند. روابط عمومی، انتشار نسخه های جدید، نوشتن مقالات در نشریه های غیرتجاری، به عنوان بخشی از فعالیت های ترویجی به حساب می آیند.

4. قیمت (Price) در آمیخته بازاریابی سامسونگ گلکسی

از آن جایی که سامسونگ، طیف وسیعی از محصولات را ارائه می دهد، از روش های قیمت گذاری مختلفی نیز استفاده می نماید. قیمت یک محصول، چیزهای زیادی درباره آن می گوید.

محصولاتی که به صورت نوآورانه ساخته شده اند و منحصر به مکان خاصی هستند، معمولا برای برآورده کردن میزان تقاضا، علامت گذاری می شوند.

به عنوان مثال اگر سری جدید سامسونگ گلکسی، پرتقاضا بود، سامسونگ پیش از عرضه آن، از استراتژی قیمت گذاری گزاف استفاده می کند تا پیش از رقابت کردن با سایر محصولات دیگر، ارزش بالایی برای آن، کسب نماید.

زمانی که آن محصول قدیمی شد یا آن که سامسونگ، محصولات جایگزین آن را به بازار عرضه کرد، قیمت آن محصول کاهش می یابد.

همچنین این شرکت در برخی از موارد خاص از طرح های قیمت گذاری رقابتی برای پیشی گرفتن از رقبا استفاده می کند.

نکته مهمی که باید درباره سامسونگ بدانید آن است که این شرکت مجبور به تولید محصولاتی با قیمت پایین نیست. در واقع، این شرکت های دیگر هستند که باید برای رقابت با سامسونگ، قیمت محصولات خود را کم کنند.

0 دیدگاه

پاسخ بدهید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

مقالات خود را در زوپا منتشر کنید

محتوای تولیدی خود را برای ما ارسال کنید تا پس از تایید ان توسط کارشناسان زوپا آن را به نام خودتان منتشر کنیم

  • فایل خود را تنها با فرمت docx ارسال کنید.
  • هرکاربر می تواند در ماه دو محتوا را در زوپا منتشر کند.
جدیدترین مقالات زوپا