آیا پیوندهای خروجی به سایت‌های آتوریتی (Authority Sites) برای سئو، مناسب است؟

جان مولر، یکی از مدیران ارشد گوگل، بازخورد خود در ارتباط با پیوند دادن وبسایت‌های آتوریتی را، بیان کرد. او پیشینه‌ی این تاکتیک سئو را توضیح داد و دیدگاه گوگل را درباره‌ی آن بیان کرد و گفت که این تکنیک، در واقع چیزی را تغییر نمی‌دهد.

پیوندهای خروجی به سایت‌های آتوریتی برای سئو

یک روش سئو وجود دارد که می‌گوید پیوند دادن به یک سایت آتوریتی به کسب رتبه‌ی بهتر توسط سایت، کمک می‌کند.

این تاکتیک نشان‌دهنده‌ی هیچ یک از مواردی نیست که گوگل گفته باشد که مثلا پیوند به سایت آتوریتی یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی به حساب می‌آید و به سئوی سایت کمک می‌کند.

این کار در واقع، تکامل نتایج مقاله‌ی تحقیقاتی الگوریتم 1998 و یکی از شیوه‌های اصلی سئو می‌باشد که توسط یکی از پدران سئوی مدرن یعنی Brett Tabke، به تکامل رسیده‌است.

الگوریتم HITS

در سال 1998 جان کلینبرگ مقاله‌ای را بر اساس جزئیات مقاله‌ی تحقیقاتی دیگرش که درباره‌ی الگوریتم رتبه‌بندی بود منتشر کرد. این مقاله از آنالیز فرم جدیدی از لینک‌ها استفاده می‌کرد که به آن‌ها HITS می‌گفتند.

این فرآیند جدید، دو نمره به یک صفحه‌ی وب اختصاص داد:

1. نمره‌ی hub
2. نمره‌ی آتوریتی

کلینبرگ، الگوریتم HITS را بر اساس این ایده که برخی از سایت‌ها، دارای صفحات دست‌ساز هستند که به سایت‌های آتوریتی پیوند می‌دهند، پایه‌گذاری کرد.

به این سایت‌ها که به سایت‌های باکیفیت لینک شده‌اند، hub و به امتیازی که به آن‌ها اختصاص می‌یابد، نمره‌ی hub می‌گویند.

ایده‌ی دومی که در الگوریتم HITS وجود داشت آن بود که سایت‌های باکیفیت بالا، اقدام به جمع کردن پیوندهایی از صفحات hub نمایند. این صفحات، با عنوان آتوریتی شناخته می‌شوند. به چنین سایت‌های معتبری، نمره‌ی آتوریتی اختصاص داده می‌شود.

این دو ایده، توجه جامعه‌ی سئو را به خود جلب کردند که متعاقبا، مفاهیم نمره‌ی آتوریتی و hub را، به عنوان بهترین شیوه‌های سئو، به کار گرفتند. اما نکته‌ی مهمی که در این زمینه وجود دارد و کم‌تر به آن توجه شده آن است که گوگل هیچ‌گاه از الگوریتم HITS، استفاده نکرده‌است.

با این وجود، مفاهیم آتوریتی و hub، با فرض این که شاید گوگل از این دو مفهوم در الگوریتم‌های خود استفاده نماید، در روش‌های سئو ادغام شدند.

سایت موفق در 12 ماه تنها با گوگل

در سال 2002، Brett Tabke، مقاله‌ای منتشر کرد که مفاد آن، پایه و اساس سئوی مدرن بود. این مقاله‌ی تقریبا 20 ساله، با عنوان زیر شناخته می‌شد:

سایت موفق در 12 ماه تنها با گوگل: 26 مرحله برای رسیدن به 15k در روز_ راهنمای مدرن برای بازاریابی محتوا

این ایده که پیوند دادن به سایتی دیگر، کار مناسبی می‌باشد، یکی از توصیه‌های Tabke در این مقاله بود. او نوشت:

"پیوندهای خروجی:

هر صفحه را به یک یا دو سایت دارای رتبه‌ی بالا، با توجه به کلمات کلیدی، پیوند دهید. از کلمه‌ی کلیدی خود در متن پیوند استفاده نمایید (این کار اهمیت فراوانی برای آینده خواهد داشت)."

دلیل آن که Tabke را به عنوان پدر سئوی مدرن می‌شناسند آن است که اکثر توصیه‌های او در این مقاله، به استانداردی برای نحوه‌ی انجام سئو، تبدیل شد. بسیاری از شیوه‌های سئو از سال 2002 به بعد (مانند پیوند دادن به یک سایت آتوریتی) هنوز هم از جانب جامعه‌ی سئو، مفید تلقی می‌شوند هر چند که گوگل، مفید بودن انجام این کار را تأیید نکرده‌است.

آیا پیوند دادن به سایت‌های آتوریتی برای سئو مفید است؟

اکنون و پس از 19 سال، هنوز از پیوند دادن به سایت‌های آتوریتی، استفاده می‌شود. برای فردی سؤالی پیش آمد که آیا می‌توان هنوز از لینک خروجی استفاده کرد و آیا اهمیت دارد یا خیر.

سؤال او به این شرح بود:

آیا دادن پیوند “do follow” به یک سایت آتوریتی مورد اعتماد، برای سئو خوب است؟

جان مولر، پاسخ دادن به این سؤال را با ارائه‌ی برخی از اطلاعات پیشین درباره‌ی پیوند دادن، آغاز کرد.

لینک‌های خروجی هیچ معنایی برای سئو ندارند.

جان مولر پاسخ داد:

"من فکر می‌کنیم که مردم در ابتدا، یک وبسایت اسپم ایجاد می‌کردند. سپس در انتهای آن، پیوندی به ویکیپدیا و CNN قرار می‌دادند و امیدوار بودند که موتورهای جستجو، آن‌ها را یک سایت قانونی به حساب آورند.

اما همانطور که گفتم، مردم این کار را در ابتدا و در گذشته انجام می‌دادند و تقریبا می‌توان این کار را یک تکنیک اسپم سنتی تلقی کرد.

و من نمی‌دانم که آیا این اقدام آن‌ها واقعا کار کرده‌باشد. بنابر چنین دیدگاهی من می‌گویم که خیر، این کار هیچ معنایی ندارد."

لینک‌دهی خروجی می‌تواند روش خوبی باشد.

سپس جان مولر گفت که در صورتی که محتوای شما به برخی از صفحات وب دیگر ارجاع دهد، استفاده از لینک خروجی می‌تواند مفید باشد. او گفت:

"بدیهی است که اگر محتوای خوبی در سایت خود دارید و بخشی از آن به محتواهای دیگر ارجاع می‌دهد، ساختار سایت و محتوای شما، منطقی‌تر خواهد بود. این بدان معنا است که سایت شما به طور کلی، خوب می‌باشد.

اما پیوند صرف به سایت‌های آتوریتی، از دیدگاه ما چیزی را تغییر نمی‌دهد."

پیوندهای خروجی، چیزی را برای گوگل تغییر نمی‌دهند.

جان مولر به طور واضح گفت که از دیدگاه الگوریتم، لینک‌های خروجی هیچ کاری برای گوگل انجام نمی‌دهند. هر شخصی که اصرار می‌کند که پیوند دادن به سایت‌های آتوریتی کار مفیدی است، نمی‌تواند دلیلی برای این ادعای خود بیاورد.

به طور کلی هیچ مقاله‌ی تحقیقاتی یا بیانیه‌ای از جانب گوگل در این زمینه منتشر نشده‌است که مفید بود این کار را اثبات نماید. در واقع گوگل هیچ حرفی درباره‌ی مفید بودن انجام این کار برای سئو، نزده‌است.

بیانیه‌ی جان مولر اثبات می‌کند که هیچ مبنایی برای این ایده وجود ندارد که پیوند دادن به سایت‌های آتوریتی، برای سئو، مفید است. هر چند که انجام این کار تمرین خوبی برای تجربه‌ی کاربری می‌باشد.