اهمیت اندازه‌گیری دقیق میزان دشواری کلمات کلیدی

با وجود شرکت‌های بی‌شماری که در زمینه‌ی بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کنند، رسیدن به موفقیت نیازمند استفاده از استراتژی‌های مؤثر و هدفمندی است که مسیر شما را در بازار هدف، به درستی تعیین نماید. در حقیقت رشد تکنولوژی، تأثیرات گسترده‌ای بر بازاریابی دیجیتال داشته‌است و همین موضوع باعث شده تا تمامی زیرمجموعه‌های آن، دست‌خوش تغییرات گسترده‌ای قرار گیرند. همانطور که می‌دانید، استفاده از کلمات کلیدی، یکی از مهم‌ترین کارهایی است که باید برای بهبود سئوی سایت و نمایش آن در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) انجام داد. طی چند سالی که از عمر این کار می‌گذرد، تحقیق کلمات کلیدی، به شیوه‌های گوناگون انجام می‌شد. یکی از مهم‌ترین معیارهای انجام این کار، تعیین امیتاز برای سطح دشواری کلمات کلیدی (Keywords Difficulty یا KD) است. تعیین سطح دشواری کلمات کلیدی باعث می‌شود تا بدانید قابلیت جستجو شدن یک کلمه‌ی کلیدی تا چه میزانی است و یک کلمه‌ی کلیدی به چه میزان دشواری می‌تواند در SERP رتبه‌بندی شود. به عنوان مثال زمانی که سطح دشواری کلمه‌ی کلیدی پایین باشد، ظاهر شدن آن در صفحه‌ی نتایج جستجو راحت‌تر از KD بالا خواهد بود. از آن جایی که این موضوع اهمیت بالایی در بازاریابی دیجیتال دارد، در ادامه‌ی این مقاله به بررسی آن می‌پردازیم. با ما همراه باشید.

سطح دشواری کلمات کلیدی و نرم‌افزار SEMrush

یکی از نرم‌افزارهایی که به شما کمک می‌کند تا امیتاز دشواری کلمات کلیدی را به طور دقیقی اندازه‌گیری نمایید، نرم‌افزار SEMrush است. این نرم‌افزار به طور کلی به عنوان یک پلت‌فرم مدیریت نظارت آنلاین عمل می‌کند و کاربردهای گوناگونی دارد. همانطور که می‌دانید تحقیق کلمات کلیدی فرآنیدی است که باید با توجه به عوامل مختلف صورت گیرد؛ زمانی که تصمیم دارید سطح دشواری کلمات کلیدی را تعیین کنید، پارمترهای پیچیده‌تری نیز به پارمترهای سابق اضافه می‌شوند به همین دلیل نیز اندازه‌گیری سطح دشواری کلمات کلیدی (KD) باید با استفاده از یک نرم‌افزار قدرتمند صورت گیرد. نرم‌افزار SEMrush با استفاده از الگوهای مختلف و داده‌های متنوعی که دارد این کار را برای شما انجام می‌دهد. این نرم‌افزار، نزدیک به 120 هزار کلمه‌ی کلیدی را مورد مطالعه قرار داد. برای انجام این کار، نزدیک به 100 پارامتر و فاکتور تأثیرگذار بر جایگاه کلمه‌ی کلیدی در موتور جستجو، در نظر گرفته شدند. دقت نرم‌افزار SEMrush باعث شد تا برای بسیاری از کلمات کلیدی که بیشترین کاربرد را دارا هستند، سطح دشواری مناسب اندازه‌گیری شود. این کار به بازاریابان کمک کرد تا استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال را به طور دقیق‌تری اجرا نمایند.

تأثیر امتیاز دشواری کلمات کلیدی بر سئوی سایت

زمانی که از نرم‌افزار SEMrush استفاده می‌کنید، می‌توانید به طور همزمان، تا 100 کلمه‌ی کلیدی را برای بررسی امتیاز دشواری، به کار گیرید. یافتن کلمات کلیدی مناسب و هوشمند می‌شود با استفاده از این نرم افزار ممکن است چرا که به شما کمک خواهد کرد تا کلمات کلیدی ارزشمند با رقابت کم را شناسایی نمایید. همچنین امتیازهای به دست آمده به شما کمک خواهد کرد تا بتوانید کلمات کلیدی طولانی را نیز پیدا کنید. علاوه بر امیتاز دشواری کلمات کلیدی، نرم‌افزار SEMrush، پیشنهادهایی برای رسیدن به موفقیت با استفاده از این کلمات را ارائه می‌دهد. امیتازهای به دست آمده به چندین بخش تقسیم می‌شود. زمانی که امیتاز کلمه‌ای میان 0 تا 14 باشد، آن کلمه در گروه بسیار آسان طبقه‌بندی خواهد شد که این دسته از کلمات، به احتمال زیاد دارای رتبه‌بندی بالایی در صفحات موتورهای جستجو خواهند بود. با افزایش امتیازهای KD، میزان سختی نیز بیشتر می‌شود. به عنوان مثال کلماتی که امیتاز آن‌ها، میان 85 تا 100 قرار می‌گیرد، دارای بیشترین میزان سختی و رقابت برای قرارگیری در نتایج صفحات موتور جستجو خواهند بود.

نحوه‌ی اندازه‌گیری سطح دشواری کلمات کلیدی با SEMrush

همانطور که ذکر شد، نرم‌افزار SEMrush با استفاده از انواع پارامترهای مختلف، اقدام به تعیین امیتاز دشواری کلمات کلیدی یا KD می‌کند. این نرم‌افزار، از سه مرحله برای انجام این کار استفاده می‌کند. در زیر به بررسی این مراحل می‌پردازیم.

تجزیه و تحلیل SERP

تحقیق در ارتباط با URL، یکی از مهم‌ترین کارهایی است که نرم‌افزار SEMrush با استفاده از آن، اقدام به تعیین امیتاز دشواری کلمات کلیدی می‌کند. در حقیقت URL تأثیر به سزایی بر جایگاه کلمات کلیدی بر سئو دارد و زمانی که تصمیم دارید نمایش کلمات کلیدی در صفحه نتایج موتور جستجو را بر اساس دشواری، تعیین کنید، نیاز است که به این فاکتور مراجعه نمایید. برای انجام این کار باید در وهله‌ی اول، تعداد دامنه‌های ارجاعی را تعیین کنید. همچنین تعیین کردن میزان اعتبار دامنه نیز از جمله کارهای مهمی است که بازاریابان باید در این مرحله انجام دهند. همچنین، لینک فالو و نوفالو نیز در این مرحله نیز مورد بررسی قرار می‌گیرد.

آنالیز پارمترهای کلمات کلیدی

در این بخش، نرم‌افزار SEMrush اقدام به بررسی دقیق پارامترهای تأثیرگذار بر کلمات کلیدی با در نظر گرفتن عوامل به دست آمده از داده‌های بخش قبلی می‌کند. این پارمترها با توجه به میزان اهمیتی که دارند به شرح زیر هستند:

1. میانگین دامنه‌های ارجاعی برای رتبه‌بندی URL، به میزان 41 درصد
2. اعتبار دامنه به میزان 17 درصد
3. حجم جستجو به میزان 10 درصد
4. لینک فالو و نوفالو به میزان 9 درصد
5. سایر پارمترهای دیگر مانند لینک‌های سایت و Features snippet

محاسبات

مرحله‌ی پایانی در نرم‌افزار SEMrush، انجام محاسبات است. در این بخش، نرم‌افزار با استفاده از داده‌های به دست آمده از دو مرحله‌ی پیشین، اقدام به انجام محاسباتی می‌کند که نتیجه‌ی آن‌ها، امتیاز دشواری کلمات کلیدی را تعیین خواهد کرد. نکته‌ی مهمی که در این بخش وجود دارد آن است که شما می‌توانید این فرآیند را با توجه به کشورهای مختلف انجام دهید. این کار از طریق انتخاب نام کشور و با در نظر گرفتن شاخص‌های جمعیتی و وبسایت‌های موجود در آن صورت خواهد گرفت.

سخن آخر

تعیین امتیاز دشواری کلمات کلیدی به شما این امکان را خواهد داد تا استراتژی‌های بازاریابی خود را به نحو هوشمندانه‌ای تنظیم نمایید. از آن جایی که رسیدن به این سطح نیازمند دقت و تسلط بالایی است نیاز است تا پیش از استفاده از این نوع کلمات، بر نحوه‌ی اندازه‌گیری آن‌ها مسلط شوید. در این مقاله با بررسی نکات مرتبط با نحوه‌ی اندازه‌گیری امیتاز دشواری کلمات کلیدی سعی کردیم تا شما را راهنمایی نماییم.