تعداد کلمات و سئو: آن چه که بازاریابان محتوا باید به آن‌ها توجه داشته باشند.

تعداد کلماتی که در هر صفحه از وبلاگ خود استفاده می کنید، بر سئوی سایت، تأثیرگذار هستند. در حقیقت، همواره بحث‌های زیادی بر سر این موضوع بوده‌است که تعداد کلمات، تا چه میزان می‌توانند باعث بهبود رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو شود؟ زمانی که اقدام به تولید محتوای متنی می‌نمایید، باید دو هدف اصلی را دنبال کنید: رعایت قواعد نگارش متن بر اساس اصول سئو و همچنین تولید محتوای باکیفیت، هر دو باید به یک میزان، جزء اهداف اصلی شما باشند. زمانی که بر اصول سئو مسلط باشید، تولید محتوای متنی نیز آسان‌تر خواهد شد چرا که می‌توانید هر دو هدف ذکرشده را به صورت همزمان، اجرا نمایید. مقالات شما باید نیازهای مخاطبان را رفع نمایند به نحوی که پاسخ سؤالات اساسی آن‌ها در مقالات شما یافت شود. گوگل، محتوای اشتباه را نمی‌پسندد و آن را جزء پارامترهای کاهنده‌ی سئوی سایت، معرفی کرده‌است به همین دلیل نیز نباید، تنها به رعایت اصول سئو توجه نمایید. از آن جایی که تولید محتوا، یکی از مهم‌ترین برنامه‌های بازاریابی هر سایتی به شمار می‌آید، آشنا شدن با نکات آن ضروری است. در این مقاله به معرفی اصول نگارش سئو می‌پردازیم. با ما همراه باشید.

تعداد کلمات و تگ H1

در اصول سئو آمده که استفاده از 2000 کلمه و بهینه‌سازی تگ H1 منجر به بهبود عملکرد شما در تولید محتوای متنی خواهد شد. با وجود آن که داشتن کیفیت مناسب باعث جذاب کردن سایت شما برای مخاطبان خواهد شد اما عدم بهینه بودن اجزاء مختلف آن، منجر به کاهش رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو خواهد شد که در نتیجه، شاهد کاهش ترافیک سایت خواهید بود. با توجه به این موضوع نیاز است تا دو توصیه‌ی گوگل یعنی افزایش تعداد کلمات تا 2000 کلمه و بهینه‌سازی تگ H1 جدی بگیرید. طی تحقیقاتی که در سال 2016 انجام شد، محققان به این نتیجه رسیدند که محتوای طولانی‌تر، دارای رتبه‌های برتری در موتورهای جستجو هستند. آن‌ها دریافتند که اکثر صفحاتی که رتبه‌ی اول را به خود اختصاص داده‌بودند، به طور متوسط از 1890 کلمه در مقالات خود استفاده کرده‌بودند. اما از آن زمان تاکنون، سال‌های زیادی گذشته‌است. با توسعه‌ی فناوری‌های مختلف، رتبه‌بندی سایت نیز، دست‌خوش تغییراتی قرار گرفته‌است. امروزه علاوه بر تعداد کلمات و کیفیت محتوای به کار گرفته شده، پارامترهای دیگری نیز بر رتبه‌بندی سایت با توجه به محتوای متنی تأثیرگذار هستند. اما این موارد، شامل چه فاکتورهایی می‌باشند؟

طول محتوا و بک لینک‌ها

همانطور که ملاحظه کردید، طول محتوا به تنهایی باعث رتبه‌بندی سایت نمی‌شود. ابداع روش‌های جدید تجزیه و تحلیل داده‌ها، این ادعا را اثبات کرد. البته این موضوع نباید باعث شود که از اهمیت مقالات طولانی‌تر، کاسته شود. آخرین تحقیقات صورت‌گرفته در این زمینه، هنوز هم محتوای طولانی را مهم تلقی می‌کنند. با توجه به این موضوع، پس چه تحولی در رتبه‌بندی سایت از نظر تعداد کلمات صورت گرفته‌است؟ در سال 2019، کارشناسان، اقدام به بررسی نزدیک به 910 میلیون پست وبلاگ نمودند. آن‌ها به این نتیجه رسیدند که محتوای طولانی‌تر، معمولا، دارای بک لینک‌های بیشتری است. نتیجه‌ی این بررسی نشان داد که محتوای طولانی، معمولا 77% بیشتر از محتواهای کوتاه‌تر، از بک لینک‌ها بهره‌مند می‌شوند. این موضوع، نشان داد که طول محتوا تا چه میزان می‌تواند بر بک لینک، تأثیرگذار باشد.

بک لینک‌های مرتبط با طول محتوا، باعث رتبه‌بندی مقالات می‌شوند.

تحقیقات نشان داده‌است که نزدیک به 90 درصد از سایت‌های موجود در دنیا، هیچ‌گاه از ترافیک ارگانیک، بهره‌مند نخواهند شد و همین موضوع باعث شده تا اکثر آن‌ها به سمت تبلیغات پولی و سایر شیوه‌های دیگر افزایش ترافیک، روی آورند. زمانی که دلیل این موضوع، مورد بررسی قرار گرفت، محققان به این نتیجه رسیدند که اکثر این سایت‌ها، بک لینک‌های مناسبی ندارند؛ در حقیقت بخش عمده‌ی آن‌ها (نزدیک به 55 درصد)، فاقد بک لینک بودند. با توجه به آن که محتواهای طولانی‌تر، بک لینک‌های بیشتری را به خود جذب می‌کنند، می‌توان نتیجه گرفت که اکثر این سایت‌ها، از محتواهای طولانی، استفاده نمی‌کنند. همین موضوع باعث شد تا تعریف جدیدی از رتبه‌بندی سایت با توجه به طول محتوا صورت گیرد. این تعریف به شرح زیر است:

"محتوای طولانی‌تر، بک لینک‌های بیشتری را به خود جذب می‌کند و داشتن پیوندهای بیشتر، منجر به بهبود رتبه‌ی سایت شما در موتورهای جستجو خواهد شد."

مقالات خود را با مهم‌ترین اطلاعات آغاز نمایید.

مقالات خود را براساس تعداد کلمات، تنظیم نکنید. در حقیقت تا زمانی که نتوانید محتوایی تولید کنید که نیاز مخاطبان را برآورده نماید، فرقی نخواهد داشت که 500 کلمه نوشته باشید یا 5000 کلمه. برای سال‌های زیادی، بازاریابان، اقدام به تولید محتواهای طولانی نمودند بدون آن که بتوانند پاسخ اصلی سؤال بازدیدکنندگان در آن موضوع را بدهند. همین موضوع باعث شد تا در نحوه‌ی نگارش محتوا، تجدیدنظرهایی صورت گیرد. توصیه‌ی اغلب کارشناسان آن است که پیش از شروع نگارش محتوا، پاسخ کوتاهی برای موضوع مقاله در نظر داشته باشید. این پاسخ، به عنوان مهم‌ترین بخش مقاله در نظر گرفته می‌شود به همین دلیل باید آن را در ابتدای مقاله‌ی خود، بیاورید. این کار باعث می‌شود تا مسیر واضحی برای کاربر، ترسیم شود و او بتواند به راحتی تمامی مقاله را مطالعه نماید.

تکرارهای آسیب‌رسان

زمانی که قصد استفاده از کلمات کلیدی در محتوای متنی دارید باید به این نکته توجه کنید که استفاده و تکرار، دو بحث جدا از هم هستند. برای مثال زمانی که می‌خواهید محتوایی در ارتباط با بازاریابی دیجیتال تولید کنید، تکرار بی‌رویه‌ی این عبارت، به جای آن که تأثیر مثبتی داشته باشد، منجر به کاهش رتبه‌ی سایت خواهد شد در حالی که استفاده‌ی مناسب از عبارت بازاریابی دیجیتال و کلمات هم‌خانواده‌ی آن، می‌تواند تأثیر مثبتی بر رتبه‌ی شما داشته باشد. استفاده‌ی نامناسب از کلمات کلیدی علاوه بر سئوی سایت، بر ذهنیت مخاطب نیز، تأثیر بدی می‌گذارد و باعث گیج شدن او خواهد شد به همین دلیل باید در حین استفاده از کلمات کلیدی، نهایت دقت را داشته باشید.

سخن آخر

آشنا شدن با آخرین تغییرات صورت‌گرفته در حیطه‌ی تولید محتوا باعث می‌شود تا بتوانید عملکرد موفقیت‌آمیزی داشته باشید. در این مقاله با بررسی نحوه‌ی ارتباط طول محتوا و بک لینک‌ها بر رتبه‌بندی سایت، سعی کردیم تا شما را در این زمینه راهنمایی نماییم.