نحوه‌ی نگارش محتوا و بهینه‌سازی آن برای گوگل

یکی از مهم‌ترین نکاتی که باید در ارتباط با تولید محتوا در نظر داشته باشید آن است که محتوای تولیدی باید برای مخاطبان تولید شود و نه صرفا برای گوگل. در حقیقت، موتور جستجوی گوگل به نحوی عمل می‌کند که قواعد سئو، محتوا را برای مخاطبان جذاب‌تر کند، اما برخی از شرکت‌ها، گاهی مخاطبان را به طور کلی، در حین نگارش و تولید محتوا، فراموش می‌کنند. با توجه به این موضوع نیاز است تا دستورالعملی برای نحوه‌ی نگارش محتوا و همچنین بهینه‌سای آن برای گوگل، تدوین شود. در این مقاله به بررسی این موضوع خواهیم پرداخت با ما همراه باشید.

کلمات کلیدی را پس از نوشتن متن، وارد کنید.

پس از آن که متن اصلی را به نگارش در آوردید باید دوباره به اول آن بازگردید و کلمات کلیدی و اصلی را به منظور بهینه‌سازی گوگل وارد نمایید. نیازی نیست که نگران تکرار شدن کلمات باشید چرا که تکرار کلمات کلیدی در متن علاوه بر داشتن امتیاز مثبت برای موتور جستجو، منجر به تأکید بیشتر بر آن‌ها می‌شود که تأثیر مثبتی بر دیدگاه مخاطب خواهد داشت. توضیحات متا، عنوان متا، عنوان وبلاگ، زیرعنوان‌ها و متن زیر تصاویر، همگی از جمله جاهایی هستند که می‌توانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را در آن‌ها به کار ببرید. در زیر به بررسی مهم‌ترین بخش‌هایی که می‌توانید کلمات کلیدی مقاله‌ی خود را در آن‌ها به کار ببرید خواهیم پرداخت.

1. درج کلمات کلیدی در تیترها

یکی از بخش‌های مهمی که باید کلمات کلیدی شما در آن مورد استفاده قرار گیرد، تیتر است. در حقیقت هر تیتری مانند یک فصل جدید عمل می‌کند و زمانی که کلمه‌ی کلیدی در آن تکرار می‌شود، گویی محتوای اصلی را به مخاطب، یادآوری می‌کنید. اگر نمی‌توانید کلمه‌ی کلیدی را در تیتر استفاده کنید باید آن را در، خود محتوای آن بخش، تکرار کنید. این نکته را در نظر داشته باشید که ممکن است مخاطبان، به جای جستجوی عنوان مقاله، عبارتی مشابه با یکی از تیترهای شما سرچ کنند  به همین دلیل استفاده از کلمات کلیدی در تیتر از اهمیت بالایی برخوردار است.

2. درج کلمه‌ی کلیدی در متن جایگزین تصویر

یکی دیگر از جاهایی که باید در آن از کلمه‌ی کلیدی استفاده شود، متن جایگزین تصویر است. در حقیقت در این بخش نیاز است تا دقت زیادی به خرج دهید. بیشتر افراد تصور می‌کنند با قرار دادن متنی که تصویر را توضیح دهد، کارشان در این بخش به اتمام می‌رسد در حالیکه باید برعکس این کار را انجام دهند. منظور از این عبارت آن است که در ابتدا باید عبارتی که کلمه‌ی کلیدی در آن به کار گرفته شده را به نگارش در آورید و سپس تصویری که بیشترین ارتباط با آن عبارت را دارد به کار گیرید.

3. درج کلمات کلیدی درعنوان

همانطور که ذکر شد، کلمات کلیدی به صورت متناوب در متن ظاهر می‌شوند به همین دلیل نیاز است تا آن‌ها را در جاهایی که توجه بیشتری به خود جلب می‌کنند نیز درج کرد. یکی از مهم‌ترین بخش‌هایی که می‌توانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را در آن وارد نمایید، عنوان مقاله است. استفاده از کلمه‌ی کلیدی در عنوان مقاله باعث می‌شود تا ذهن مخاطب، آماده‌ی وارد شدن به دنیای مقاله‌ی شما باشد. به عنوان مثال اگر تصمیم دارید مقاله‌ای با تمرکز بر کلمه‌ی کلیدی بیت کوین به نگارش درآرید نیاز است تا این کلمه، به صورت کامل در عنوان شما به کار گرفته شود.

4. درج کلمات کلیدی در پاراگراف اول

بیشتر افراد، تنها پاراگراف اول هر مقاله را مطالعه می‌کنند. در حقیقت همین موضوع باعث شده تا پاراگرفت اول، از اهمیت بالایی بهره‌مند باشد به همین دلیل باید در ارتباط با نحوه‌ی استفاده از کلمات کلیدی در آن بحث شود. برخی از افراد پیشنهاد می‌دهند که کلمات کلیدی را در خط آخر این پاراگرف تکرار کرد؛ این کار ایده‌ی خوبی است اما به شرطی که تیتر بعدی، حاوی کلمه‌ی کلیدی نباشد. این نکته را در نظر داشته باشید که فواصل و نحوه‌ی قرار گیری کلمات کلیدی باید به شیوه‌ای باشند که مخاطب، تکرار آن‌ها را حس نکند.

5. کلمات کلیدی متن اصلی

یکی از نکاتی که باید در ارتباط با استفاده از کلمات کلیدی به آن توجه داشته باشید آن است که کلمات کلیدی به صورت خودکار در متن شما ظاهر می‌شود. در حقیقت، ماهیت کلمات کلیدی به نحوی هستند که موضوع اصلی، حول محور آن‌ها می‌چرخد و در اکثر مواقع نیز، خودشان موضع اصلی است. به عنوان مثال اگر موضوع مقاله‌ی شما، اصول بازاریابی محتوا باشد، یکی از کلمات کلیدی شما، بازاریابی محتوا خواهد بود که این عبارت، به صورت خودکار در متن تکرار خواهد شد چرا که قرار است محتوای شما در ارتباط با آن، توضیحاتی ارائه دهند.

سرعت لود سایت

یکی دیگر از مواردی که دارای ارتباطی تنگاتنگ با بهینه‌سازی است، سرعت لود سایت است. آمازون اعلام کرده که هر بار که زمان لود شدن سایتش، بیش از حد طول کشیده‌است، 7 درصد از فروش خود را از دست داده‌است. نکته‌ی مهمی که باید در این زمینه به آن توجه داشته باشید آن است که محتوا و تجارت شما با تجارت آمازون متفاوت است به همین دلیل نیز، کاهش زمان لود شدن سایت باید به منظور بهبود تجربه‌ی کاربری باشد و نه بهینه‌سازی وبسایت. عبارت اخیر می‌تواند به شما در تدوین استراتژی‌های مرتبط با بازاریابی و بهبود عمکرد وبسایت، کمک بسزایی نماید.

آینده‌ی کلمات کلیدی

گوگل به سمتی حرکت می‌کند که در آینده‌ای نزدیک، 10 جستجوی اول برای هر فرد، ممکن است دارای نتایج مختلفی باشد به نحوی که نتایج به دست آمده از سرچ، متناسب با علائق و نیازهای او خواهد بود.

کلمات کلیدی را فراموش نکنید.

با وجود آن که کلمات کلیدی به سمت شخصی‌سازی پیش می‌روند اما اهمیت آن‌ها برای موتور جستجو بسیار بالا است به همین دلیل نیز باید تمامی تلاش خود را بکنید تا با استفاده از کلمات کلیدی مناسب، اقدام به بهینه‌سازی موتور جستجو نمایید.

سخن آخر

نگارش محتوا باید به نحوی صورت گیرد که هم طبق نیازهای مخاطب باشد و هم اصول بهنیه‌سازی موتور جستجو در آن رعایت شده‌باشد. زمانی که بتوانید تعادل میان این دو بخش را رعایت کنید، شانس موفق شدنتان، افزایش خواهد یافت.