چرا باید از کلمات کلیدی طولانی در کمپین سئو استفاده نمایید؟

کلمات کلیدی اصلی (Head Keywords) و کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords) دو دسته‌ی اصلی کلمات کلیدی هستند که به ترتیب 30% و 70% از کلمات کلیدی را تشکیل داده‌اند. همین نکته باعث شده تا استفاده از کلمات کلیدی طولانی در کمپین‌های سئو، از اهمیت بالایی برخوردار باشد. به دست آوردن رتبه‌ی مناسب با استفاده از کلمات کلیدی اصلی دشوارتر از کلمات کلیدی طولانی است به همین دلیل، اکثر توجه‌ها به سمت استفاده از دسته‌ی دوم معطوف است. در این مقاله به بررسی نکات مرتبط با کلمات کلیدی طولانی می‌پردازیم.

با ما همراه باشید.

کلمات کلیدی طولانی

این دسته از عبارات، دارای 3 تا 5 کلمه هستند که میزان جستجو شدن هر کدام متوسط است. کلمات کلیدی طولانی به جای هدف قرار دادن تمامی مخاطبان تنها دسته‌ی خاصی از آن‌ها را مورد هدف قرار می‌دهد.

کلمات کلیدی طولانی و کلمات کلیدی کوتاه

نزدیک به 60% از کلمات کلیدی مورد استفاده در آمازون، از نوع بلند هستند. کلمات کلیدی طولانی مزایای بیشتری نسبت به همتای کوتاه خود دارند. این کلمات رقابت کم‌تر، تمرکز بالاتر، هزینه‌ی پایین‌تر و نرخ تبدیل بالاتری را با خود به همراه دارند.

دلایل اهمیت استفاده از کلمات کلیدی طولانی در کمپین سئو

1. رتبه‌بندی آسان‌تر

سایت‌های کمی وجود دارند که از کلمات کلیدی طولانی مشابه استفاده نمایند. با توجه به این نکته می‌توان گفت، رتبه‌بندی سایت شما با استفاده از کلمات کلیدی طولانی، راحت‌تر بهبود خواهد یافت.

2. بهبود نرخ تبدیل

کلمات کلیدی طولانی دارای نرخ تبدیل بالایی هستند. این دسته از کلمات کلیدی، به میزان 5/2 برابر بیشتر از کلمات کلیدی اصلی، نرخ تبدیل را بهبود می‌بخشند. دلیل این اتفاق آن است که کلمات کلیدی طولانی بر یک دسته‌ی خاص از کاربران تمرکز می‌کند.

3. تأثیر بر سایر کلمات کلیدی

کلمات کلیدی طولانی، نه تنها خودشان به کسب رتبه‌ی بهتر تلاش می‌کنند بلکه بر عملکرد سایر کلمات کلیدی نیز تأثیرگذار هستند به نحوی که باعث بهبود تأثیر کلمات کلیدی بر رتبه‌بندی سایت خواهند شد.

4. رقابت

زمانی که کسب و کار خود را شروع می‌کنید، توانایی رقابت با شرکت‌های بزرگی که در زمینه‌ی مشابه شما کار می‌کنند را ندارید چرا که سایت آن‌ها بسیار پرجستجو است. برای آن که شما نیز بتوانید در این زمینه موفق باشید نیاز است تا از کلمات کلیدی طولانی در سایت خود استفاده نمایید تا دایره‌ی رقابت را کوچک‌تر کنید.

5. تقویت محتوای وبلاگ

یکی از مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی محتوا، استفاده از وبلاگ‌نویسی است. وبلاگ‌ها تأثیر به سزایی بر افزایش ترافیک سایت دارند به همین دلیل نیز نیاز است تا از کلمات کلیدی مناسبی در آن‌ها استفاده شود. استفاده از کلمات کلیدی طولانی در محتوای وبلاگ منجر به تقویت عملکرد آن خواهد شد.

6. بهبود رتبه‌ی شما در جستجوی صوتی

جستجوی صوتی شدیدا در حال پیشرفت است. تعداد کاربران این مدل از جستجو کردن، بسیار افزایش یافته‌است به همین دلیل سرمایه‌گذاری بر نقاط قوت آن می‌تواند باعث پیشرفت شما شود. کلمات کلیدی طولانی یکی از مهم‌ترین موارد مورد استفاده در جستجوی صوتی هستند و استفاده از آن‌ها باعث تضمین موفقیت شما خواهد شد.

7. تبدیل سایت شما به فیچر اسنیپت

زمانی که از کلمات کلیدی طولانی در محتوای خود استفاده می‌کنید، احتمال تبدیل شدن سایت شما به فیچر اسنیپت بیشتر خواهد شد.

8. افزایش میزان پیوندها و بک لینک

زمانی که از کلمات کلیدی طولانی استفاده می‌کنید، شاهد رشد رتبه‌بندی سایت خود در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) خواهید بود. زمانی که به رتبه‌های بالاتری رسیدید، تعداد سایت‌هایی که به سایت شما ارجاع می‌دهند افزایش خواهد یافت. با گذشت زمان، شاهد افزایش میزان پیوندها و بک لینک‌ها خواهید بود.

9. حجم بالای جستجو

در تحقیقی که کارشناسان Ahrefs بر روی بیش از 9/1 میلیارد کلمه‌ی کلیدی انجام دادند، مشخص شد که نزدیک به 30 درصد از کلمات و عبارات پرجستجو، از کلمات کلیدی طولانی تشکیل شده‌‌اند.

نحوه‌ی یافت کلمات کلیدی طولانی

1. استفاده از ویژگی سرچ Google’s Autocomplete

یکی از ساده‌ترین شیوه‌های یافتن کلمات کلیدی طولانی استفاده از ویژگی تکمیل خودکار گوگل است. در این حالت، شما، یک یا چند کلمه از کلمات کلیدی طولانی را جستجو کرده و خود گوگل عبارات پرجستجو را به شما نشان خواهد داد.

2. استفاده از Quora

سایت Quora یکی از بزرگ‌ترین مراجع اطلاعاتی است که محتوای موجود در آن توسط خود کاربران نوشته می‌شود. شما می‌توانید به راحتی کلمه‌ی کلیدی مورد نظر خود را در این سایت جستجو کرده و کلمات کلیدی طولانی پرتکرار را پیدا نمایید.

3. استفاده از Ubersuggest و Answer The Public

استفاده از دو ابزار Ubersuggest و Answer The Public به شما این امکان را خواهد داد تا به راحتی بتوانید کلمات کلیدی طولانی مورد نظر خود را پیدا کنید. استفاده از این ابزار باعث می‌شود تا بتوانید در زمان خود صرفه‌جویی نمایید.

4. استفاده از جستجوی سایت Ahrefs

استفاده از جستجوی موجود در این سایت به شما این امکان را خواهد داد تا بتوانید کلمات کلیدی طولانی که توسط رقبایتان مورد استفاده قرار می‌گیرند را به راحتی پیدا نمایید.

5. استفاده از گوگل آنالیتیکس

استفاده از گوگل آنالیتیکس به شما این امکان را خواهد داد تا بتوانید کلمات کلیدی را که تاکنون از آن‌ها استفاده کرده‌اید و موتور جستجو نیز براساس آن‌ها، شما را رتبه‌بندی کرده‌است را بیابید. این کار باعث بهبود نقاط قوت فعلی سایت شما خواهد شد.

اثبات تأثیر استفاده از کلمات کلیدی  طولانی در کمپین سئو

برای آن که بتوانید اهمیت استفاده از کلمات کلیدی طولانی در کمیپن سئو را بیشتر درک کنید، به مثال‌های زیر توجه کنید:

• نرم‌افزار Zety، برای نوشتن رزومه مورد استفاده قرار می‌گیرد. آن‌ها توانستند با استفاده از کلمات کلیدی طولانی، میزان بازدید از مقالات خود را از رقم 600 به 6500 برسانند.
• اسپاسپنسر هاوس توانست سایت خود یعنی Niche Pursuits را بدون هیج نوع تبلیغاتی به میزان 425 هزار دلار به فروش رساند. برای رسیدن به این میزان ارزش، اسپنسر اقدام به استفاده از کلمات کلیدی طولانی مرتبط با محتوا نمود.
• میزان بازدیدکنندکان از سایت Success at School، بعد از استفاده از کلمات کلیدی طولانی، از 7% به رقمی نزدیک به 78% رسید.

سخن آخر

در این مقاله به بررسی دلایل اهمیت استفاده از کلمات کلیدی طولانی در کمپین سئو پرداختیم. استفاده از این کلمات در محتوا، باعث می‌شود تا موفقیت شما تضمین شود.