کمپین بازاریابی یکپارچه‌ پوما

مقالات

کمپین بازاریابی یکپارچه‌ پوما

مقالات
دکتر علی ناصر حجتی
1400 آذر 06
بازاریابی یکپارچه، یکی از شیوه‌ های مؤثر بازاریابی است که می‌ توان با استفاده از آن، از انتقال مناسب پیام برند مطمئن شد. در این شیوه، کانال‌ های مختلف بازاریابی به نحوی تنظیم می‌ شوند که بیشترین تأثیرگذاری بر مخاطب را ایجاد نمایند. در این مقاله به بررسی مفاهیم مرتبط با بازاریابی یکپارچه و کمپین بازاریابی یکپارچه‌ پوما می‌ پردازیم. با ما همراه باشید.

کمپین بازاریابی یکپارچه‌ پوما

بازاریابی یکپارچه، یکی از شیوه‌ های مؤثر بازاریابی است که می‌ توان با استفاده از آن، از انتقال مناسب پیام برند مطمئن شد.

در این شیوه، کانال‌ های مختلف بازاریابی به نحوی تنظیم می‌ شوند که بیشترین تأثیرگذاری بر مخاطب را ایجاد نمایند.

در این مقاله به بررسی مفاهیم مرتبط با بازاریابی یکپارچه و کمپین بازاریابی یکپارچه‌ پوما می‌ پردازیم.

با ما همراه باشید.

به دنیای جادویی بازاریابی یکپارچه خوش آمدید!

ماهیت کمپین‌ های بازاریابی یکپارچه (IMC) به نحوی است که فعالیت‌ های تبلیغاتی باید با اهداف و گروه‌ های هدف، مرتبط باشند.

اما مهم‌ ترین ویژگی این کمپین آن است که باید بین فعالیت‌ های مختلف تبلیغاتی، ارتباط و همکاری وجود داشته باشد.

اقدامات انجام‌ شده و کانال‌ های انتخاب‌ شده همگی باید به نحوی باشند که از هم پشتیبانی نمایند و در زمان مناسب با بودجه و پیام مناسب باعث کسب مشتری شوند.

کلید اصلی این شیوه‌ بازاریابی، همکاری است.

دلایل زیادی وجود دارند که باعث می‌ شوند تا کمپین بازاریابی یکپارچه مرتبط با اینفلوئنسر مارکتینگ و رسانه‌ های اجتماعی، مورد نیاز باشد:

گروه‌ های هدف متعدد یا پیچیده

مصرف رسانه‌ های اجتماعی با توجه به گروه سنی تعیین می‌ شود.

به عنوان مثال، اکثر کاربران تیک تاک، جزء نسل Z هستند.

از طرف دیگر، این نسل، حضور کم‌ تری در فیسبوک دارند.

زمانی که گروه هدف شما پیچیده باشد یا آن که دارای زیرمجموعه‌ های زیادی باشند، استفاده از بازاریابی یکپارچه به شما کمک خواهد کرد تا به نتیجه‌ بهتری دست یابید.

اهداف تبلیغاتی متعدد یا پیچیده

اهداف شما باید مشخص باشند.

به عنوان مثال اگر می‌ خواهید فروش را افزایش دهید باید بدانید که تا چه میزان و تا چه زمانی می‌ خواهید این کار را انجام دهید.

به هر میزانی که دید واضح‌ تری نسبت به این موضوع داشته باشید، پیدا کردن کانال‌ های مناسب، آسان‌ تر خواهد بود.

ایجاد تنوع می‌ تواند در این زمینه مناسب باشد.

به عنوان مثال، ممکن است در ابتدای کار شما به آموزش مشتریان بالقوه و ارائه‌ پیشنهادات فروش و تخفیف، علاقه داشته باشید.

هر دوی این اهداف باید از طریق استفاده از بسترهای رسانه‌ های مختلف و همکاری، محقق شوند.

 رسیدن به یک گروه هدف از چند مسیر مختلف

یکی از مهم‌ ترین دلایلی که باعث می‌ شود تا از بازاریابی یکپارچه استفاده نمایید، استفاده از چند کانال مختلف است.

در حقیقت شما می‌ توانید به منظور اثرگذاری بیشتر بر مخاطبان هدف، از چند کانال مختلف برای رسیدن به آن‌ ها استفاده نمایید.

مفهوم اصلی پوما – احیای سبک رترو

در سال 2020 پوما تصمیم گرفت تا مجموعه طرح‌ های نمادین خود در 1980 را دوباره به کار گیرد.

پس از 40 سال، پوما تصمیم گرفته‌ است تا مجموعه‌ افسانه‌ ای با رنگ‌ آمیزی‌ های مشابه را خلق کند.

سبک رترو، دوران نوزایی خود را در صنعت مد و به ویژه در جوانان تجربه می‌ کند.

کفش‌ های جدید پوما، نسل‌ های Z و هزاراه را هدف قرار گرفته‌ اند و همچنین بر سفیران برند، تمرکز کرده‌ اند.

پوما و بازاریابی یکپارچه

مدیران پوما تصمیم گرفتند تا از کمپین بازاریابی یکپارچه در اینستاگرام و تیک تاک استفاده کنند تا بتوانند در زمان و مکان مناسب به گروه‌ های هدف خود دست‌ یابند.

اکثر فعالیت نسل Z در تیک تاک بود در حالی که نسل هزاره بیشتر در اینستاگرام حضور داشتند.

دلیل اصلی اهمیت داشتن یک کمپین چندپلتفرمی، پیچیده بودن اهداف آنان است.

آموزش کاربران در ارتباط با مفهوم مورد نظر این نکته را به آن‌ها القا می‌ کرد بهترین که پوما، بهترین اجرای خود را در تیک تاک دارد.

در مرحله‌ بعد، پوما قصد داشت تا کاربران را به سمت فروشگاه اینترنتی خود هدایت کند.

برای رسیدن به این هدف، استفاده از استوری‌ های اینستاگرام و قرار دادن لینک در آن‌ ها، مؤثر بودند.

مرحله‌ آموزش، زمینه‌ مناسبی برای افزایش میزان فروش در مرحله‌ دوم فراهم کرد.

 در حقیقت، مشتریان بالقوه از مفهوم اصلی آگاه بودند و برای خرید کردن نیز آماده شده بودند.

در یک کلمه: همکاری.

این کمپین‌ ها، به سه بخش تقسیم می‌ شدند: اینفلوئنسرهای اینستاگرام، تیک تاکرها و سفیران برند.

اینفلوئنسرهای اینستاگرام، همان محتوای کلاسیک ایستا را تولید کردند.

آن‌ ها در کپشن محتواهای خود از عبارت “Level Up” استفاده کردند.

از تیک تاکرها خواسته شد تا محتوای ویدئویی تولید کنند.

آن‌ ها باید در حالی که کفش‌ های با رنگ شاد پوما را به پا داشتند، می‌ رقصیدند.

سفرای برند نیز در جاهای مختلفی باید بازی می‌ کردند یا آن که در رویدادهای بین‌المللی حضور می‌ داشتند.

در سطح بین‌ المللی، سلنا گومز (خواننده آمریکایی)، سفیر پوما بود و در سطح محلی نیز برخی از تولیدکنندگان محتوا سفیر بودند.

نتایج بسیار عالی بودند.

7 ویدئو تیک تاک، یک میلیون بازدید داشتند و 190 هزار تعامل مثبت به همراه داشتند.

6 پست اینستاگرام نیز بیش از 460 هزار مشارکت و تعامل به همراه داشت.

برای آن که شما نیز بتوانید به چنین نتایجی دست یابید باید بر مفاهیم اجرایی آن مسلط شوید.

در زیر، مراحل اجرای کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ یکپارچه را توضیح خواهیم داد.

1. اهداف

اهداف بازاریابی چیست؟ می‌ خواهید به چه تعداد کاربری دست‌ یابید؟

2. گروه هدف

آن‌ ها چه کسانی هستند؟ باید موارد شخصی مرتبط با آن‌ ها مانند سن، جنسیت، میزان و نحوه‌ استفاده از رسانه‌ های اجتماعی و شیوه‌ زندگی آن‌ ها را تعیین نمایید.

دانستن این نکات به شما کمک خواهد کرد تا از کلمات کلیدی و هشتگ‌ های مناسب، استفاده نمایید.

3. انتخاب پلتفرم مناسب

با توجه به دو مورد قبلی باید مناسب‌ ترین پلتفرم‌ ها مانند تیک تاک، اینستاگرام، فیسبوک و ... را انتخاب نمایید.

4. بودجه

شما باید ترندها را بشناسید.

هر محتوایی با محتوای دیگر متفاوت است و همین امر نسبت به هزینه‌ اینفلوئنسرها نیز صدق می‌ کند.

این هزینه معمولا براساس فالوورها و میزان مشارکت تغییر می‌ کند.

تخمین میزان مشارکت احتمالی از طریق اینستاگرام، ابزار مناسبی برای به دست آوردن اطلاعات در این زمینه می‌ باشد.

5. انتخاب تولیدکنندگان محتوا

در صورتی که تمامی داد‌ه‌ ها و اطلاعات را بررسی کرده باشید زمان آن می‌ رسد که پیام یا درخواستی را برای همکاری با اینفلوئنسرها یا تولیدکنندگان محتوا، ارسال نمایید.

6. ارزیابی نتایج

در انتها نیاز است تا نتایج به دست آمده و تخمینی را بررسی کرده و ارزیابی نمایید تا مزایا و معایب خود را بشناسید.

سخن آخر

در این مقاله به بررسی مفاهیم مرتبط با کمپین بازاریابی یکپارچه و نحوه‌ استفاده از آن توسط پوما پرداختیم.

توجه به این نکات باعث خواهد شد تا بتوانید بیشترین استفاده را از بسترهای در اختیار خود داشته باشید.

0 دیدگاه

پاسخ بدهید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

مقالات خود را در زوپا منتشر کنید

محتوای تولیدی خود را برای ما ارسال کنید تا پس از تایید ان توسط کارشناسان زوپا آن را به نام خودتان منتشر کنیم

  • فایل خود را تنها با فرمت docx ارسال کنید.
  • هرکاربر می تواند در ماه دو محتوا را در زوپا منتشر کند.
جدیدترین مقالات زوپا