کیفیت مقدم بر کمیت: تعادل در استفاده از کلمات کلیدی

اصول سئو همواره در حال تغییر هستند. به عنوان مثال در گذشته موتورهای جستجو تنها پیوند دادن سایت‌ها به هم را بررسی می‌کردند اما امروزه پارامترهای بسیار وسیع‌تری را مد نظر قرار می‌دهند. با گذشت زمان کلمات کلیدی از اهمیت بالایی برخوردار شدند به نحوی که حالا استفاده‌ی مناسب از این نوع کلمات منجر به بهبود رتبه‌بندی سایت شما می‌شوند. امروزه کیفیت کلمات کلیدی مورد استفاده، عاملی تعیین‌کننده در رتبه‌ی سایت شما است. در این مقاله به بررسی کیفیت کلمات کلیدی و همچنین تعادل در استفاده از آن‌ها می‌پردازیم، با ما همراه باشید.

موتورهای جستجو از چیزی که فکر می‌کنید باهوش‌تر هستند!

الگوریتم‌های مورد استفاده در موتورهای جستجو، نسبت به گذشته بسیار فرق کرده‌اند. آن‌ها بیشتر به شخصیت سایت شما اهمیت می‌دهند تا به ظاهر آن. به همین دلیل نیز محتوای مورد استفاده در سایت، بیش از هر چیزی برای آن‌ها مهم‌ است. در حقیقت امروزه موتورهای جستجو ترجیح می‌دهند تا سایت‌ها را براساس کیفیت محتوا، رتبه‌بندی نمایند.

موتورهای جستجو، با توجه به کاربران نهایی، طراحی می‌شوند.

هدف اصلی موتورهای جستجو، رضایت کاربران نهایی است به همین دلیل نیز سایت‌هایی که کاربران نهایی وارد آن‌ها می‌شوند باید دارای کیفیت بالایی باشند. زمانی که محتوا به سؤالات مشخصی پاسخ دهد و دارای مطالب آموزنده‌ای باشد موتورهای جستجو نیز آن سایت را در رتبه‌ی بالاتری قرار خواهند داد.

چطور می‌توانید کیفیت محتوای خود را بررسی کنید؟ با پاسخ دادن به سوالات طلایی زیر:

• آیا محتوای شما دقیقا برای یک موضوع و سوال مشخص درست شده است؟

• آیا محتوای شما آگاهی بخش است؟ 

• آیا خواننده یا بیننده ی محتوا، مطلب جدیدی  یاد میگیرد؟

• آیا آن محتوا به صورت خیلی ساده راه حل را بیان کرده است؟

• آیا کلمات کلیدی محتوای شما چینش درست و طبیعی دارند؟

آخرین آپدیت‌های الگوریتم گوگل

در سال 2018، گوگل اقدام به انتشار آخرین آپدیت الگوریتم‌های خود کرد. این به روز رسانی، شامل تغییرات عمده‌ای در بهبود سرعت لود سایت، رابط کاربری و محتوای باکیفیت بود. در حقیقت، گوگل به دنبال بهبود تجربه‌ی کاربری مورد استفاده در سایت است.

آخرین اعلانات گوگل

گوگل در 20امین سالگرد تأسیس خود اقدام به معرفی امکاناتی مانند گوگل لنز و فیلم‌های هوشمند کرد. این ابزار به کاربران این امکان را می‌داد تا پاسخ سؤالاتی را که هنوز نپرسیده‌اند اما احتمالا به آن‌ها علاقه‌مند هستند را پیدا کنند. اجرای این طرح، به طور مستقیم به محتوای آن سایت وابسته‌ است.

صرف زمان برای بهبود کیفیت

واقعیت آن است که داشتن یک محتوای باکیفیت، زمان زیادی را از شما خواهد گرفت اما نتیجه‌ای که به دست می‌آید کاملا ارزشمند است. امروزه سئوی سایت براساس بک لینک‌ها عمل می‌کند و برای گرفتن بک لینک بیشتر نیاز است تا محتوای کاملا باکیفیتی در سایت شما وجود داشته باشد.

کیفیت از نظر سئو

کیفیت محتوا به طور مستقیم به میزان تمرکز شما بر نیازهای کاربران، وابسته است. در حقیقت، یک مقاله‌ی جامع و مفید نمی‌تواند با مطالب بی‌ربط و تصادفی پر شده باشد. سازماندهی محتوا، اجتناب از غلط‌های املایی، حذف محتوای تکرای و استفاده از اطلاعات ساختاریافته می‌توانند در این زمینه به شما کمک کنند. در زیر به بررسی برخی از موارد مهم مرتبط با کلمات کلیدی که بر سئوی سایت شما تأثیرگذار خواهند بود می‌پردازیم.

1. تولید محتوای منحصر به فرد

زمانی که محتوای شما یک محتوای کپی‌شده باشد، آن صفحه رتبه‌ی بالایی در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، به دست نخواهد آورد. برای ایجاد یک محتوای منحصر به فرد نیاز است تا تحقیقات زیادی در ارتباط با موضوع مورد نظر خود انجام دهید. تهیه‌ی لیستی از موضوعات و استفاده از محتوای طولانی مرتبط کمک بسزایی در این زمینه می‌کنند.

2. کلمات کلیدی مرتبط

موتورهای جستجو مقالاتی که از کلمات کلیدی غیرمرتبط با مضمون استفاده می‌کنند را نمی‌پسندد. کلمات کلیدی مانند برچسبی برای معرفی مقاله‌ی شما هستند به همین دلیل در حین انتخاب آن‌ها باید به محتوای مقاله نیز توجه کرد.

3. کمیت، معادل کیفیت نیست.

اغلب کلمات کلیدی به عنوان هرزنامه شناخته می‌شوند. تعداد کلمات کلیدی نشان‌دهنده‌ی کیفیت آن‌ها نیست. به عنوان مثال جستجوی عبارت "سن علی دایی"، بسیار بیشتر از "سن علی دایی چقدر است؟" می‌باشد با وجود آن که تعداد کلمات در حالت اول، کم‌تر است.

4. تغییر مکان کلمات کلیدی

کلمات کلیدی باید تنها در مواقعی استفاده شوند که در جمله ضروری باشند. تکرار بی‌رویه‌ی کلمات کلیدی منجر به کاهش کیفیت محتوا خواهد شد. استفاده از کلمات کلیدی در تگ عنوان، هدرها و متن جایگزین تصویر (تگ Alt)، می‌تواند بر سئوی سایت شما تأثیر مثبتی داشته باشد.

تولید محتوا، براساس الگوریتم‌های جدید موتورهای جستجو

تاکنون متوجه شدیم که سئو، به کیفیت محتوا، بیش از کمیت آن اهمیت می‌دهد. اما چگونه می‌توان محتوای باکیفیتی تولید کرد که از الگوریتم‌های جدید موتورهای جستجو، تبعیت می‌کند؟ استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در محتوا باعث می‌شود تا عملکرد سایت شما شدیدا بهبود یابد. اما پارامترهای دیگری برای تولید محتوا برا اساس الگوریتم‌های جدید موتورهای جستجو وجود دارند. در زیر به بررسی نکات مرتبط با این موضوع می‌پردازیم.

1. نوشتن محتوای باکیفیت

رعایت قواعد نگارش، استفاده از محتوای ساختاریافته و دارای عنوان، قدم اول برای شروع است. پوشش دادن زوایای مختلف یک موضوع، مطرح کردن پرسش‌هایی که می‌خواهید به آن‌ها پاسخ دهید و ساده‌نویسی، از قدم‌های بعدی به شمار می‌آیند.

2. کاهش تعداد کلمات کلیدی

کلمات کلیدی مورد استفاده باید به نحوی به انتخاب شوند که مخاطب بتواند، پیام شما را به راحتی درک کند. با توجه به این موضوع، باید از به کار بردن کلماتی که تنها برای درک موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرند، خودداری نمایید.

3. بهینه‌سازی URL

آدرس URL و صفحه‌ی پیش فرض نباید با هم مشابه باشند. همچنین این نکته را در نظر داشته باشید که استفاده‌ی مناسب از کلمات کلیدی در URL می‌تواند منجر به بهبود رتبه‌بندی سایت شما شود.

4. بک لینک‌های معتبر و باکیفیت

تنها از بک لینک‌هایی استفاده کنید که محتوای باکیفیتی داشته باشند. به همین دلیل باید با سایت‌های معتبری که در زمینه‌ی مشابه با شما کار می‌کنند اما رقابت مستقیمی با شما ندارند، همکاری داشته باشید. همچنین استفاده از لینک‌های داخلی در مقالات فراموش نشود.

5. چیزی که مخاطبان می‌خواهند را به آن‌ها ارائه دهید.

از به کارگیری کلمات کلیدی یا جملات غیر مرتبط در محتوا شدیدا خودداری نمایید. مخاطبان با هدف خاصی وارد سایت شما می‌شوند به همین دلیل شناخت آن هدف و سپس ارائه‌ی راه‌حل نهایی برای آن، بسیار مهم است.

سخن آخر

نوع کلمات کلیدی مورد استفاده در محتوا، عامل تعیین‌کننده‌ای بر رتبه‌ی سایت شما خواهند بود. در حقیقت، به هر میزانی که کلمات کلیدی و خود محتوا باکیفیت‌تر باشند به همان میزان نیز سایت معتبرتری خواهید داشت.