گوگل، درباره‌ی استفاده‌ی مجدد از توضیحات محصولات سازنده، صحبت کرد.

جان مولر، یکی از مدیران ارشد گوگل، اظهارات مثبتی درباره‌ی رتبه‌بندی سایت‌های تجارت الکترونیکی که از توضیحات محصولات سازنده‌ها استفاده می‌کنند، کرده‌است.

جان مولر در نشستی به این سؤال پاسخ داد که گوگل، چگونه توضیحات محصولاتی که از سازنده‌ها، کپی شده و دوباره توسط سایت‌های تجارت الکترونیکی دیگر، مورد استفاده قرار گرفته‌اند را مدیریت می‌کند. مولر اطمینان داد که جایی برای نگرانی نیست.

او همچنین توضیح داد که گوگل به چه شیوه‌ای، صفحه‌ای را که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود را انتخاب می‌کند.

چگونه از مسائل مرتبط با محتوای تکراری جلوگیری کرد؟

شخصی که این سؤال را مطرح کرد، نگران فروشگاه تجارت الکترونیکی‌ای است که از توضیح محصولات سازنده، استفاده می‌کند. او می‌خواست بداند که آیا راهی برای جلوگیری از پیامدهای منفی ناشی از استفاده کردن از توضیح محصولات تکراری که از سازنده اخذ شده‌اند وجود دارد یا خیر.

شخصی که این سؤال را پرسید، می‌خواست بداند که آیا می‌توان با پیوند دادن به منبع اصلی، از مشکلات مرتبط با محتوای تکراری و کپی جلوگیری کرد یا خیر.

هیچ تنبیه و مجازاتی برای محتوای تکراری (Duplicated Content) وجود ندارد.

جان مولر در جواب این سؤال گفت که برای جلوگیری از مشکلات مرتبط با محتوای تکراری، نیازی به پیوند دادن به منبع اصلی وجود ندارد. دلیل این موضوع آن است که هیچ الگوریتم تنبیهی برای محتوای تکراری تعریف نشده‌است.

مولر گفت:

"زمانی که صحبت از محتوای تکراری می‌شود باید به دو جنبه از آن بپردازیم. در وهله‌ی اول، هیچ مجازاتی برای محتوای تکراری تعریف نشده‌است.

در واقع تنها حالتی که باعث می‌شود تا الگوریتمی برای مجازت چنین محتوایی تعریف شود زمانی است که تمامی وبسایت، دارای محتوای تکراری باشد. در صورتی که سایت شما یک وبسایت تجارت الکترونیک بوده و دارای توضیحات محصول مشابه باشد اما سایر محتوای سایتتان، متفاوت باشد، عالی است.

در چنین حالتی نگران افت رتبه‌ی سایت خود یا هر چیز دیگری نباشید."

نحوه‌ی آنالیز سایت‌ها توسط گوگل برای محتوای تکراری

مولر سپس درباره‌ی نحوه‌‌ای که گوگل اقدام به مدیریت وضعیت‌های خاص، (مانند استفاده‌ی فروشندگان از توضیح محصولات سازنده‌ها) می‌کند، صحبت کرد.

او در مورد آن که چرا گوگل مشکلی با رتبه‌بندی سایت‌هایی که از توضیح محصول سازنده‌ها استفاده می‌کند، ندارد، اطلاعاتی ارائه داد.

جان مولر گفت:

"در ارتباط با محتوای تکراری، دو مورد متفاوت وجود دارند. از یک طرف، ما بررسی می‌کنیم که آیا تمامی صفحه، یکسان است یا خیر.

این بررسی، شامل همه‌چیز مانند آدرس سایت، هدینگ‌ها و موارد دیگر می‌شود. اما درباره‌ی سؤال شما مشکلی وجود نخواهد داشت با وجود آن که توضیح محصول سازنده در وبسایت شما کاملا به طور مشابه و تکراری به کار گرفته شده‌است اما تمامی پارامترها و نکات ذکرشده در سایت و اطراف آن، متفاوت هستند.

بنابراین، چنین محتوایی، نوع اصلی محتوای تکراری، می‌باشد."

گوگل چگونه صفحاتی با توضیح محصولات تکراری را رتبه‌بندی می‌کند؟

مولر در ادامه، نکات مرتبط با رتبه‌بندی صفحات دارای محتوای تکراری را توضیح داد:

"نوع دیگر، مربوط به توضیحات است.  زمانی که ما اسنیپتی را در نتایج جستجو نمایش می‌دهیم، این مورد، مهم می‌شود.

در واقع هدف ما آن است که از به وجود آمدن نتایج جستجویی که در آن، اسنیپت، دقیقا مشابه با سایر وبسایت‌های دیگر است، جلوگیری شود. اگر فردی به دنبال محتوایی باشد که دقیقا در بخش توضیح محصولات قرار دارد و توضیحات محصول سایت شما با توضیح محصول سازنده، دقیقا یکسان باشد، ما تنها یک مورد را نمایش خواهیم داد.

این موضوع به معنای آن است که اگر فردی به دنبال محصولی می‌گردد و می‌خواهد آن را بخرد و شما آن محصول را دارید، توضیح محصول سازنده موجود در سایت شما، نمایش داده خواهد شد. این نکته نشان می‌دهد که لازم نیست منبع توضیح محصول را در توضیحات، ذکر کنید.

در حقیقت، ما بهترین صفحه را برای نمایش توضیح محصول انتخاب می‌کنیم هرچند که من تصور می‌کنم که داشتن یک توضیح محصول منحصر به فرد، کار مثبتی می‌تواند باشد. البته اگر تعداد محصولات شما بسیار زیاد است، انجام این کار، دشوار خواهد بود.

در نهایت باید ذکر کنم که ما هیچ سایتی را به خاطر داشتن توضیحات تکراری یا کپی، مجازات نمی‌کنیم."

توضیح محصولات تکراری (Duplicate Product Description) هیچ مشکلی با گوگل ندارد.

با وجود آن که معمولا افراد می‌دانند که مجازاتی برای استفاده از توضیح محصولات تکراری وجود ندارد اما توجه کم‌تری به این موضوع می‌کنند که گوگل برای تمایز سایت فروشنده از سایت سازنده، به هدرها و فوترها توجه می‌کند.

نکته‌ی مهم دیگری که مولر به آن اشاره کرد آن بود که گوگل نمی‌خواهد نتایج جستجو را با قطعات یکسانی از اسنیپت، پر کند.

این موضوع ممکن است ساده به نظر برسد اما برخی از افراد از کلمات کلیدی‌ای در هدینگ‌ها یا عناوین خود استفاده می‌کنند که هم‌اکنون توسط دو یا سه رقیب دیگر مورد استفاده قرار گرفته‌اند. این کار آن‌ها بدون توجه به این موضوع است که گوگل برای رتبه‌بندی صفحات، به معنا و مترادف آن‌ها در عناوین، مراجعه می‌کند.

مولر همچنین به موقعیت‌هایی که سایت فروشنده نسبت به سایت سازنده در اولویت نمایش دادن قرار می‌گیرد، اشاره کرد:

• زمانی که مشخص است که کاربر می‌خواهد آن محصول را خریداری کند و سایت فروشنده، منبع خوبی برای فروش آن محصول است.
• فروشنده، محلی است و بهترین گزینه در آن موقعیت است.