گوگل، فرآیند تطبیق کلمات کلیدی برای عبارات و Broad Match را آپدیت می‌کند.

گوگل ادز، آپدیتی برای انطباق کوئری‌ها و کلمات کلیدی منتشر کرد. این خبر برای تبلیغ‌کنندگان از اهمیت بالایی برخوردار است.

گوگل، اعمال تغییرات در تطبیق کلمات کلیدی را اعلام کرد. به عنوان مثال، عبارات و کلمات کلیدی گسترده، نسبت به رشته کوئری‌های مشابه، ترجیح داده خواهند شد.

گوگل همچنین برای کوئری‌هایی که هیچ کلمه‌ی کلیدی مشابهی ندارند، آپدیت‌هایی را منتشر کرده‌است.

مبنای این تغییر

در اوایل سال جاری گوگل اعلام کرد که به منظور کاهش پیچیدگی‌ها، هر زمانی که کلمه‌ی کلیدی، مشابه و یکسان با رشته کوئری بوده و واجد شرایط باشد، آن کلمه‌ی کلیدی، ترجیح داده خواهد شد.

در آپدیت جدید، این اتفاق برای عبارات و Broad Match نیز رخ خواهند داد. به عنوان مثال اگر رشته کوئری مورد نظر "خرید کاسه‌ی سگ"، واجد شرایط تطبیق با Broad Match (مانند کاسه‌ی سگ یا خریداری کاسه‌ی سگ) باشد، گوگل، کلمه‌ی کلیدی یکسان را ترجیح خواهد داد و آن را انتخاب خواهد کرد.

هم‌اکنون این تغییر هم برای عبارات و هم برای Broad Match قابل اجرا می‌باشد.

Exact Match چه می‌شود؟

کلمات کلیدی که کاملا مطابقت دارند، همچنان نسبت به عبارات و Broad Match، ترجیح داده خواهند شد.

اگر هیچ یک از کلمات کلیدی، مشابه کوئری نباشد چه خواهد شد؟

در گذشته، اگر چندین کلمه‌ی کلیدی مرتبط داشتید که واجد شرایط تطبیق (Match)، بودند، موتور جستجو از سیستم رتبه‌بندی تبلیغات (Ad Rank) برای تعیین کلمه‌ی کلیدی مورد نظر استفاده می‌کرد. اما اکنون، علاوه بر Ad Rank، سیگنال‌های مرتبطی مانند معنای کلمات کلیدی و صفحات فرود نیز، در نظر گرفته می‌شوند.

گوگل در جدول، زیر، نحوه‌ی مطابقت کلمات کلیدی را توضیح داده‌است:

تبلیغ‌کنندگان، چه کاری باید انجام دهند؟

هدف از اجرای این تغییرات آن است که تبلیغ‌کنندگان بتوانند بدون ترس از دست دادن کنترل بر کلمات کلیدی فعلی یا انواع پیچده‌تر تطبیقات، از کلمات کلیدی Broad Match استفاده نمایند.

گوگل می‌گوید، از آن جایی که مزایده‌های هوشمند به عنوان Broad Match، درخواست‌های مشابه را پوشش می‌دهند، استفاده از کلمات کلیدی یکسان در انواع تطبیق‌های مختلف همزمان با این نوع مزایده‌ها، مزیتی به همراه نخواهد داشت.

البته هنوز استفاده از چندین تطبیق مختلف، ارزشمند می‌باشد. این نکته بدان معنا است که Exact Match، همچنان باید قویا، مرتبط با کلمه‌ی کلیدی باشد به نحوی که میزان این ارتباط، بیشتر از Broad Match باشد.

دلیل این موضوع آن است که سرمایه‌گذاری صرف بر Broad Match می‌تواند منجر به افزایش CPL شود چرا که این عبارت ممکن است همچنان با اصطلاحاتی که همچنان ارتباط کم‌تری با کلمه‌ی کلیدی دارند، مطابقت یابد که نتیجه‌ی آن، افزایش هزینه‌ها خواهد بود.