گوگل: ترافیک ارجاعی (Referral Traffic)، باعث افزایش ارزش لینک (Link Equity) نمی‌شود.

گوگل بر اساس میزان ترافیک ارجاعی عبوری، ارزش بک لینک‌ها را ارزیابی نمی‌کند.

هنگامی که گوگل بخواهد میزان ارزش اختصاص‌یافته به بک لینک‌ها را ارزیابی کند، به مواردی مانند ترافیک ارجاعی و یا کلیک کردن بر لینک، توجهی نمی‌کند. از جان مولر (یکی از مدیران ارشد گوگل) درباره‌ی ارزش لینک و این که آیا این ارزش، بر اساس تعداد ترافیکی که یک لینک از یک دامنه به دامنه‌ی دیگر ارسال می‌کند افزایش می‌یابد یا خیر، سؤال پرسیده شد.

همچنین از مولر پرسیده شد که آیا گوگل برای لینک‌هایی که در محل‌های مورد علاقه‌ی کاربران هستند، ارزش بیشتری قائل است یا خیر.

جان مولر، درباره‌ی ارزش لینک (Link Equity) صحبت می‌کند.

گوگل در پاسخ به این سؤال که آیا گوگل در هنگام تعیین ارزش بک لینک، به ترافیک ارجاعی توجه می‌کند یا خیر گفت:

"ما از مواردی مانند ترافیک ارجاعی برای ارزیابی نحوه‌ی ارزش‌گذاری لینک‌ها استفاده نمی‌کنیم. تا جایی که من می‌دانم ما به احتمال کلیک کردن بر لینک، برای ارزش‌گذاری لینک‌ها، توجهی نمی‌کنیم."

این پاسخ، بسیار ساده و صریح بود. اما در ادامه، مولر توضیح می‌دهد که چرا ترافیک ارجاعی و نرخ کلیک، سهمی در تعیین ارزش لینک ندارند.

به طور خلاصه: بک لینک‌ها، تنها یک مرجع به حساب می‌آیند.

گوگل می‌داند که بک لینک‌ها به عنوان یک نقل قول در محتوا شناخته می‌شوند و از کاربران نیز انتظار نمی‌رود که بر هر لینکی که با آن برخورد می‌کنند، کلیک نمایند.

"زیرا گاهی اوقات، لینک‌ها تنها به عنوان یک مرجع شناخته می‌شوند و از کاربران نیز انتظار نداریم که بر تمامی پیوندهای موجود در یک صفحه، کلیک کنند. به عنوان مثال اگر شخصی به سایت شما ارجاع می‌دهد و می‌گوید که هر کاری که می‌کند دقیقا بر اساس گفته‌های سایت شما است، ما دیگر انتظار نداریم که کاربران بر لینک شما کلیک کنند.

هر چند که چنین کاربرانی، لینک سایت شما را مانند منبعی تلقی خواهند کرد که هر زمان نیاز به اطلاعات بیشتر داشتند می‌توانند به آن مراجعه نمایند اما معمولا چنین کاری را انجام نمی‌دهند. به همین دلیل نیز من تصور می‌کنم که ما در هنگام ارزیابی ارزش لینک، این موارد را دخیل نمی‌کنیم."

مولر، بحث را با اشاره به PageRank به عنوان نمونه‌ای از نحوه‌ی عبور گوگل از ارزش لینک، ادامه داد. الگوریتم گوگل نسبت به دوران پیج رنک، تکامل یافته‌است اما ارزش پیوندها همچنان براساس ارزش ویژه‌ای که از یک URL به آدرس دیگر منتقل می‌شود، تعیین می‌شود.

این ارزش، توسط نرخ کلیک، نرخ پرش یا هر پارامتر دیگری که ناشی از تعامل کاربر باشد، حاصل نمی‌شود.

"اگر به پیج رنک توجه کنید می‌فهمید که نحوه‌ی برخورد ما با آن، نسبت به گذشته، فرق کرده‌است. ایده‌ی اصلی آن است که شما با استفاده از پیج رنک، برای صفحات خود به صورت جداگانه، ارزشی را ایجاد می‌کنید و سپس بخشی از این ارزش را از طریق لینک‌های موجود در آن صفحه، منتقل می‌کنید.

اگر ارزش صفحه بسیار بالا باشد، با لینک‌های موجود در آن (نسبت به سایر صفحات موجود در اینترنت)، متفاوت‌تر برخورد خواهد شد. البته همانطور که من می‌دانم، ما این کار را دقیقا، مشابه با کاری کا با پیج رنک انجام می‌دادیم، انجام نمی‌دهیم اما برای درک بهتر ارزش لینک، توجه به این موضوع، مفید خواهد بود."