5 روش برای هدف قرار دادن مخاطبان مناسب با گوگل ادز

هر روز، 3.5 میلیارد جستجو در نوار جستجوی گوگل تایپ می­شود. این عدد ممکن است یک عدد غیرقابل درک به نظر برسد، اما همچنان در حال رشد است. در واقع تا سال 2021، یعنی زمانی که میزان کاربران اینترنت در سراسر جهان 7.1٪ افزایش می­یابد، انتظار می رود این عدد از این هم نجومی­ تر شود.

واضح است که ما در عصری زندگی می­کنیم که توسط فناوری اداره می­شود و فعالیت‌های بازاریابی باید با دنیای مدرن تطبیق داده شوند تا مرتبط و متناسب با آن باقی بمانند.

به عنوان محبوب­ترین موتور جستجو، گوگل مکانی عالی برای کسب و کارها جهت هدف گذاری مصرف کنندگان و مشتریان است. Google Ads ابزاری قدرتمند برای هدف گذاری کردن مخاطب است زیرا به تبلیغ دهنده این امکان را می­دهد تا سیستمی را راه اندازی کند که با جمعیتی مرتبط که جستجوی مشابه­ای را برای تحقیق در مورد یک محصول انجام می­دهند، ارتباط برقرار کند.

اما شما ممکن است بپرسید که Google Ads از چه طریقی به طور خاص به دستیابی به مخاطبان هدف کمک می­کند؟

در اینجا، ما می­خواهیم به این پرسش پاسخ دهیم و نگرش­هایی در مورد عملکرد داخلی این سیستم ­های تبلیغاتی را ارائه نماییم که می­تواند به رشد کسب و کار شما کمک کند.

1. مخاطبان داخل بازار

مخاطبان داخل بازار دقیقاً همان چیزی هستند که به نظر می‌رسند: افرادی که به دنبال پرس و جوهای خاص در یک بازار معین می‌گردند. اگر شخصی به دنبال محصول خاصی است  مثلاً یک پکیج -SEO Google Ads  جستجوهای او را پیگیری می­کند و متوجه می­شود که او در جستجوی SEO بوده است. اگر شما آن شرکت SEO فوق الذکر هستید، این مزیت را خواهید داشت که تبلیغات شما را افرادی که قبلاً به محصولاتی مشابه با محصولات شما علاقه نشان داده ­اند مشاهده کنند. این کار خوب است، زیرا نسبت به زمانی که اگر شما فقط تبلیغات خود را به طور تصادفی منتشر می­کردید، شانس بیشتری برای پیدا کردن مشتری پیدا خواهید کرد. با کسب اطمینان از اینکه مشتریان بالقوه کسب و کار شما را بیش از دیگران در بازار شما می­بینند، تبلیغات شما همچنین جای یکی از رقبا را می­گیرد.

2. جمعیت شناسی

Google Ads همچنین تبلیغات را بر اساس جمعیت شناسی مخاطب هدف شما بهینه سازی می­کند. افراد مرتباً حسابهای گوگل ایجاد می­کنند که در طی آن آنها اطلاعات شخصی، از جمله سن و جنسیت خود را وارد می­نمایند. سایر عوامل مانند وابستگی سیاسی، علایق و ایدئولوژی­ها را می­توان از طریق جستجوی قبلی صورت گرفته در گوگل نیز دریافت. به عنوان یک کسب‌وکار، شما می‌توانید عواملی مانند اینکه مخاطب هدف شما در چه سنی است و یا اینکه به چه نوعی از موسیقی علاقمند هستند را در اطلاعات مربوط به کسب‌وکار خود قرار دهید. Google Ads اجازه می­دهد تا این کسب و کارها و مشتریان با هم تطبیق داده شوند. زمانی که شما یک پکیج برای بهینه‌ سازی تجربیات خود در زمینه تبلیغات موتور جستجو می‌خرید، می‌توانید به افرادی دسترسی پیدا کنید که از قبل آنها را به عنوان مخاطبان هدف خود مشخص کرده ­اید.

با کسب اطمینان از اینکه تبلیغات شما در مناطقی که در آن فعالیت می­کنید به مردم نشان داده می­شود، شما همچنین می­توانید از ویژگی­های جمعیت شناختی برای پاسخگویی به پرسش­هایی در مورد "کسب و کارهای نزدیک به من" استفاده کنید.

3. تحقیقات بازار

همانطور که قبلاً گفتیم، گوگل قادر است تا جستجوهای یک شخص را پیگیری کرده و موارد مورد علاقه او را شناسایی کند. به این امر تحقیقات بازار می­گویند. این موتور جستجو با مشخص کردن اینکه چه کسی در میان مخاطبان هدفی که شناسایی کرده­اید قرار دارد، در این باره تصمیم می­گیرد که چه کسی به احتمال زیاد محصول شما را خریداری می­کند. اما آیا می­دانید Google Ads می­تواند در تعیین مخاطبان هدف شما نیز کمک کننده باشد؟

اگر در تقلای این اندیشه هستید که چه کسی می‌خواهد محصول شما را بخرد، میتوانید روندهایی را که گوگل درک می­کند را بررسی نمایید. شما می­توانید سن و جنسیت افرادی را که اغلب محصول شما را خریداری کرده­­­ اند و نیز جایی که منافع آنها در آن نهفته است را مشاهده کنید. بعضی اوقات مخاطبان شما دقیقاً آن افرادی نیستند که فکر می­کردید قرار بود باشند و تحقیقات بازار می تواند به شما در شناسایی زمان وقوع آن کمک کند!

4. هدف گذاری سایت

هدف گذاری سایت زمانی است که شما مکان خاصی را که می­خواهید تبلیغات شما در آن نشان داده شود را انتخاب می­کنید. می­خواهید تبلیغات شما در چه نوع سایت ­هایی باشد؟ به عنوان مثال، اگر شما یک رستوران چینی را اداره می­کنید، ممکن است بخواهید تبلیغات شما در سایت­ هایی نشان داده شود که جنبه­ های مختلفی از فرهنگ چین را مورد بحث و گفتگو قرار می­دهند.  Google Adsمی­تواند این اتفاق را رقم بزند. تنها کاری که شما باید انجام دهید این است که وارد تجزیه و تحلیل این سامانه شوید.

همچنین می‌توانید از این ویژگی برای کنترل تبلیغ در وب سایت‌هایی که می‌خواهید تبلیغات شما در آن‌ها دیده شود استفاده کنید. آیا می‌خواهید تبلیغ شما در بالای صفحه باشد و یا ترجیح می‌دهید در نوار کناری ظاهر شود؟ با هدف قرار گذاری سایت، این تصمیمات به راحتی گرفته شده و حتی به راحتی هم اجرا می­شوند.

5. بازاریابی مجدد

اگر شما قبلاً از ویژگی­های تجزیه و تحلیل Google Ads استفاده می­کنید، تغییر جهت به سوی بازاریابی مجدد آسان است. بازاریابی مجدد به شما امکان می­دهد تا فهرستی از افرادی را که از وب سایت فعلی شما بازدید می­کنند را تهیه نمایید. به امر به شما این امکان را می­دهد تا پیگیری کنید که چه کسی در اندیشه­ ی محصولات شما است و چه کسی آنها را در گذشته خریداری کرده است. همچنین به شما امکان می­دهد تا ببینید چه کسی از محصولات شما را رد کرده و بنابراین می­توانید دلیل این کار را با دقت بررسی کنید.

سپس می­توانید آگهی­ های خود را در وب سایت­ هایی قرار دهید که این افراد از آنها بازدید می­کنند تا قبل از اینکه مجدداً شما را رد کنند، دو مرتبه فکر نمایند. وقتی افراد نام یک برند را بارها و بارها می­بینند، احتمال اینکه آنها وفاداری نسبت به برند کسب و کار شما را ایجاد کنند بیشتر می­شود.

استفاده از استراتژی­های بازاریابی مجدد برای ادامه دادن انتشار نام خود در آنجا به همین دلیل کارساز است.

استراتژی­های هدف گذاری مخاطبان با Google Ads

اگرچه تبلیغ یک کسب و کار می­تواند یک کار خسته کننده باشد، اما وقتی که شما از یک فناوری مشابه استفاده می­کنید که قبلاً با آن آشنا هستید و به عنوان یک کاربر دوستش دارید، کار بسیار ساده ­تر می­شود. Google Ads  به طور کامل برای رسیدن به مخاطب هدف شما عمل می‌کند و فروش به افرادی را که می‌خواهند از شما خرید کنند را آغاز می­نماید. اکنون که می­دانید هدف گذاری مخاطب با Google Ads چگونه کار می­کند، زمان آن فرا رسیده است که به موثرترین روش ممکن بازاریابی کسب و کار خود را شروع کنید.

این کار معمولاً از طریق یک آژانس بازاریابی دیجیتال به بهترین شکل ممکن انجام می‌شود. شما در کمترین زمان شاهد افزایش ترافیک هدایت شده از سوی گوگل و ترافیک ارگانیک یا طبیعیِ خود خواهید بود، پس منتظر چه هستید؟ شروع کنید!